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制作搜索引擎竞价页的注意事项
发布时间:2012-12-20  浏览次数:7308  文章来源:宜昌时讯网络公司-宜昌专业做网站

    在搜索引擎上购买关键词进行产品直复营销的网页,多数都是一个单独的网页,这类网页叫竞价广告页。竞价广告页就如同电视购物上的介绍视频,每一个细节都决定着销量,竞价广告页一般需要专业美工来制作,如果竞价广告页给人的感觉是比较业余的,那么很难产生即时销售。一个优秀的广告页一般包括:视觉冲击区、视频简介区、产品介绍区、产品比对区、研发团队、产品图片、订购系统、客服系统、用户反馈、赠品区。
    (1)视觉冲击区。提炼产品最核心的卖点,组成1~2句广告语,放到网页的最上面,并且以大字显示,直接刺激访问者,让他们有兴趣继续往下看。《宜昌时讯网络》在视觉冲击区里写着“现在找时讯网络公司做网站即赠送价值3888元的优化推广大礼包”。只有广告语吸引人了,才可以吸引人们继续看下去,视觉冲击区里以文字为主,尽量不要使用图片,文字具有最强的冲击力。
    (2)视频简介区。制作类似电视购物一样的视频简介,因为很多人是没有耐心去读文字的,而视频具有更强的可信度。制作视频简介是非常有必要的,目前多家竞价广告页上都有了视频简介,视频简介可以让人们更直观地了解产品卖点。
    (3)产品介绍区。用最简单的语言来描述产品的特点,一般以提纲的形式来列举,简单明了,文字过多会让访问者不耐烦。
    (4)产品比对区。以图表的形式,比较该款产品与同类产品的优势和劣势,图表可以最直观地对比出产品的优势,可以从功效、费用、时间等方面进行比较。
    (5)研发团队。产品不仅要有优势和卖点,更要有可信度和权威性,才能够为人所接受。所以,研发团队的展示,就是为了提升产品的可信度和权威性。
    (6)产品图片。文字介绍只能让人们对产品有个大概的感觉,产品图片则能够给人们一种直观的感觉。一般需要有产品本身的图片,还要有产品在被使用的一些图片,才能更直观地为人们所认知。
    (7)订购系统。如果人们对产品感兴趣,可以直接在订购系统里留下联系方式,客服通过电话确认地址以后,就可以以货到付款的形式发货过去,由物流代收货款。
    (8)客服系统。每个进入网页的流量都是花钱买来的,所以要最大化地应用这些流量。一般采取主动弹出对话框的在线客服系统,如“53客服”,当访问人进入网页时,主动弹出对话框与其咨询解答。
    (9)用户反馈。用户反馈是最为关键的一个环节,现在人们购物总是习惯先看看别人的反馈信息,然后再决定是否购买。所以,用户反馈是整个竞价页中最为关键的一个环节。
    (10)赠品区。要想提升用户满意度,就需要提供一些有价值的赠品,一般会把赠品广告放到网页的最上方,让人们感受到购物超值。整个广告页的设计要求浑然一体,仔细分析一下整个广告页的设计思路,和电视购物的流程几乎是完全一样的:先是吸引住受众,接着产品介绍,然后分析优势,再是展示用户反馈,最终就是达成交易。竞价广告页、购买关键词以及设置广告语都是很重要的环节,购买Google关键词是在adwords.google.cn,购买百度的则在e.baidu.com。这两个平台,均有客户服务经理给予一对一服务,关键词单价以及广告语设置,他们都会给予最专业的建议。对于竞价来讲,不以单价判断广告效果,而是以投资回报比来判断,哪怕买到的流量是100元一个IP,只要能够赢利,那么投资就是值得的。所以,投放竞价要以赢利为标准,而不以关键词单价来判断投资。

(文章来源:宜昌时讯网络公司,宜昌专业网站建设公司)

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